Вирусный маркетинг

6-08-2013, 18:53 Статьи 3347 0

В настоящее время существуют самые различные технологии и виды маркетинга. Вирусный маркетинг в последнее время зарекомендовал себя как наиболее перспективная технология. Вирусный маркетинг - понятие достаточно ёмкое, в двух словах о нём можно сказать следующее: когда информация о продукции либо услугах какой-нибудь компании надолго задерживается в сознании людей, потому что о ней много говорят и её рекомендуют другие люди, то это и есть вирусный маркетинг.

Обеспечение достаточного количества продукции

Основная задача на начальном этапе «вирусной» кампании заключается в том, чтобы услугу или товары сделать более доступными для покупателей. Здесь могут использоваться любые инструменты продаж, например, имиджевая реклама. Главное, не нарушать существующие нормы и правила. Кстати, характерная ошибка большинства компаний на начальном этапе - выпуск недостаточного количества товара, из-за чего даже дорогая реклама не спасала всё мероприятие от провала.

Основные плюсы вирусного маркетинга

Следует отметить, что вирусный маркетинг не имеет ничего общего с так называемыми стратегиями искусственного создания тайны и умышленном сокрытии информации о товаре. Вирусный маркетинг - это не дорогая реклама, это относительно дешевая технология. Ещё одним достоинством вирусного маркетинга является скорость распространения информации о товаре. Компании, которые при продвижении своего товара следуют основным принципам вирусного маркетинга, могут существенно сэкономить на рекламе. Ни один вид дорогой рекламы (например, дорогостоящая имиджевая реклама), никогда не сравнится с масштабностью и быстротой распространения информации от человека к человеку.

Недостатки вирусного маркетинга

Однако вирусный маркетинг при всей его эффективности имеет и ряд существенных недостатков. Например, вирусный маркетинг трудно поддаётся прогнозу: очень сложно в начале «вирусной» кампании что-то говорить о дальнейшем её ходе. Информация, попадая в массы потребителей, зачастую ведёт себя не предсказуемо и может как положительно повлиять на имидж продвигаемого товара, так и испортить его совсем.

Кроме того, вирусный маркетинг - технология выборочная, работающая только с определёнными группами товаров. Говорить о какой-либо универсальности вирусного маркетинга просто невозможно. Также вирусный маркетинг предполагает волнообразность в продвижении товара - на каком-то временном периоде может наблюдаться резкий подъём интереса к товару, а на каком-то - полное его отсутствие.

И всё же вирусный маркетинг - перспективная технология, которую с успехом применяют многие фирмы. Грамотно выстроив обратную связь со своими клиентами, такие фирмы внимательно слушают их пожелания и активно внедряют их, повышая тем самым потребительский интерес. При таком подходе вирусный маркетинг может стать по-настоящему эффективным инструментом продаж.

Оцените полезность информации: