Вирусный маркетинг: новый взгляд на рекламу
Вирусный маркетинг — один из самых востребованных рекламных инструментов в социальных сетях. Вирус — это создание и массовое распространение контента, максимально интересного для целевой аудитории. Главное преимущество вирусного маркетинга — в том, что передачей рекламной информации занимаются сами пользователи, работает «сарафанное радио». Чтобы задействовать его механику, нужно задать мощный начальный импульс.
Специалисты GreenPR еще на стадии разработки просчитывают и сводят к нулю репутационные риски для бренда, учитывают особенности целевой аудитории и создают по-настоящему «цепляющий контент».
Вирусный маркетинг в интернете особенно эффективен, поскольку имеет нерекламный формат. Его цель — не навязать, а заинтересовать, «зацепить» целевую аудиторию.
Вирусная реклама может распространяться в разных онлайн-средах (форумы, блогосфера, социальные сети, фото - и видеохостинги), поэтому вирусы бывают разных форматов:
- вирусное видео, либо анимационный ролик;
- отдельный интернет-проект;
- фото или рисованное изображение;
- аудиофайл;
- необычная акция или флэшмоб;
- слух или креативный инфоповод.
Вирусный контент может смешить, удивлять и даже шокировать. Главное, чтобы он не оставлял пользователя равнодушным.
Как показывает практика, охват успешной вирусной кампании может составить десятки миллионов контактов потенциальных потребителей. При этом доверие к вирусной рекламе у пользователей намного выше чем к обычной.
Этапы вирусной кампании
Чтобы запустить «вирус», SMM-компания или агентство вирусного маркетинга последовательно проходят следующие шаги.
- Исследование площадок и целевой аудитории
Подготовка стратегии вирусной коммуникации с учётом текущей digital-активности бренда.
Разработка идеи и механики продвижения бренда в интернете (минимум 3 оригинальных разноплановых идеи с высоким вирусным потенциалом, детальное описание, скетчевая визуализация, смета, тайминг, аргументация).
Видеоролик или пуьликация «под ключ» с заданными характеристиками по стилистике и уровню продакшна (профессиональный контент или любительское видео).
Вывод в топ социальных сетей, Youtube, «Яндекс-видео». Гарантия на минимальный порог в 50 000 целевых контактов. Актуальных охват — более 5 000 000 уникальных пользователей.
SMM-агентство GreenPR имеет большой опыт проведения вирусных кампаний различного масштаба. Мы предлагаем как отдельные услуги (разработка стратегии, создание вирусного контента, распространение вируса), так и комплексное проведение вирусных кампаний под ключ.