Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг становится популярным средством интернет-продвижения, так как традиционная реклама в форме «навязывания» продукта потребителю часто вызывает раздражение. В то время как вирусная реклама преподносится в ненавязчивой форме и направлена на то, чтобы вызвать к себе интерес.

Летом 2006 года тысячи он-лайновых видеороликов демонстрировали, как Вольтц и Гроуб в спецодежде ученых, создали хореографически фонтанирующие гейзеры диетической колы. Для самого популярного он-лайн ролика того лета были использованы 101 двухлитровая бутылка диетической колы и 523 конфеты ментос. Гейзеры содовой запускались организованно и под музыку. Ролик получился впечатляющим. Он был просмотрен более 800 тысяч раз и со временем превратился в вирусный ролик, широко распространившийся в Интернете.

Для компаний «Кока-Кола» и «Ментос» вирусный ролик стал неожиданным бесплатным маркетингом. Представитель «Ментос» сообщал, что им приятен такой онлайновый ажиотаж, который оценивался примерно в 10 млн. долларов, в то время как компания ежегодно тратила на рекламу около 20 млн. долларов. А по мнению представителя компании «Кока-Кола» видео не вписывалось в имидж их бренда диетической колы. Несмотря на это и «Кока-Кола» и «Ментос» начали развивать тему вирусного ролика на своих сайтах.

Обе компании обратились к Вольтцу и Гроубу с предложением дальнейшего создания роликов. Но они подписали контракт только с компанией «Кока-Кола». Осенью 2006 появилось следующее видео Гроуба и Вольтца. В новом ролике использовались двести пятьдесят одна бутылка колы, а также свыше полутора тысяч таблеток ментос. Бутылки дергали друг друга по очереди, образуя «эффект домино» а в конце ролика выражалась благодарность производителям «Кока-Кола» и «Ментос».