Вирусный маркетинг

 

Вирусным маркетингом в интернете называют создание и размещение медиавирусов — оригинальных видеороликов, flash приложений или другого интересного пользователям контента. Его принцип базируется на добровольном распространении информации людьми среди своих знакомых в сети.

Виды вирусного маркетинга

Pass-along. Люди обмениваются рекламными сообщениями (смешными видеороликами, оригинальными «фотожабами», «письмами счастья» и т. д.) без внешнего стимулирования.

Incentivised viral. Целевая аудитория в ответ на свои действия получает награду от производителя (например, скидку на последующее приобретение товара). Такой метод используют для кампаний, целью которых является не только продвижение проекта, но и последующее активное участие пользователей в нем.

Undercover. Наиболее эффективный метод продвижения сайта или продукта, базирующийся на эксклюзивности и необычности вирусного контента. Обычно рекламный характер сообщения завуалирован.

Преимущества

Использование стратегии вирусного маркетинга для раскрутки сайта имеет ряд преимуществ:

Посев вируса

Для посева роликов используют популярные видео хостинги, например, youtube, video. mail. ru, rutube. ru, smotri. com. На каждом из них оформляют видео в соответствии с предпочтениями его аудитории: составляют заголовок, описание, указывают теги, подготавливают картинку preview-просмотра, публикуют первые положительные комментарии и выставляют наивысшие баллы, чтобы правильно направить дальнейшее обсуждение.

Конверсия вирусного маркетинга

Наряду с поисковой оптимизацией сайта, продвигающего продукт, вирусный маркетинг позволяет привлечь ЦА на начальных этапах работ по раскрутке ресурса. Для анализа конверсии проводится сбор количественных и качественных статистических показателей.

  • Количественные показатели предоставляют информацию о числе совершенных переходов, активных посетителей, отправленных другим пользователям ссылок, времени проведенном на конкретной странице.
  • Качественные показатели — о размещенных линках на рекламное сообщение на личных страницах, об упоминании товаров или бренда в СМИ и т. д. Результативность мероприятий оценивают в зависимости от объема и характеристик привлеченного на сайт трафика .
 



  • На главную
    Реклама