Вирусный маркетинг

ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ

Партизанский маркетинг — оригинальная рекламная методика, достаточно сильно отличающаяся от своих «товарок».

Основные принципы этого способа воздействия:

отказ от открытой, прямой конкуренции;

концентрация усилий на определенных сегментах рынка;

использование нетрадиционных способов рекламы;

постоянное отслеживание рыночных тенденций.

Как правило, вирусный маркетинг начинают использовать в ситуации, когда продвижение необходимо, но средств на полноценную рекламную компанию нет. При небольшом бюджете этот метод — настоящее спасение. Партизанский стиль ведения войны — операции, производимые исподтишка малочисленными отрядами, не обладающими значительной огневой мощью, и потому вынужденными использовать нестандартные способы решения задач. Точно так же принцип исповедует партизанский маркетинг. Используются максимально дешевые носители рекламной информации (визитки, листовки, простенькие буклеты), но при этом специалисты ведут серьезную стратегическую работу.

При желании «PromoSmart» обеспечит вам информационную поддержку в тематических изданиях, организует выступления на разного рода мероприятиях. Отдельным пунктом идет индивидуальное общение с клиентами, позволяющее выстроить значительно более прочные отношения между продавцом и покупателем. Кроме того, вирусный маркетинг предполагает партнерские отношения с представителями других бизнес-сфер. При всей своей ориентировке на малые бюджеты, партизанский маркетинг получает все большее распространение у фирм достаточно высокого уровня. Казалось бы, зачем это компаниям, которые могут себе позволить крупные рекламные акции?

Вирусная реклама отличается крайне высокой эффективностью — нестандартные методы подачи информации легче воспринимаются людьми. Современный покупатель достаточно агрессивно и неприязненно реагирует на классическую рекламу, которая в таком случае может вызвать противоположный эффект. В то же время нестандартные методы зачастую делают ставку на форму и повышенный интерес потребителя к ней.

Активное использование психологических приемов — главный козырь «партизанской» рекламы. Главное — привлечь внимание клиента, а это специалисты «PromoSmart» умеют, как никто другой.

В то же время стоит учитывать, что вирусная реклама не сможет сразу создать массовый спрос на продвигаемый товар (это, скорее, стартовая площадка). Кроме того, гибкость и нестандартность такого метода не дают возможности уверенно просчитать коммерческий эффект от его использования, однако он будет.

В организационном плане

партизанский маркетинг

состоит из следующих этапов:

анализ объекта;

планирование предстоящей кампании;

воплощение стратегии — с сопутствующим мониторингом и корректировками.

РАСПРОСТРАНЕНИЕ СЛУХОВ, ЛЕГЕНД