Вирусный маркетинг

Один из наиболее распространённых и эффективных видов рекламы в Интернете – вирусный маркетинг. И пусть не пугает слово вирус, в этой идиоме главное – скорость распространения информации. Этот вид рекламы работает по принципу «сарафанного радио»: один услышал и увидел и тут же поделился со всеми знакомыми, те со своими и так далее. Он используется в основном в социальных сетях, корпоративных блогах, потому что в них максимально удобно рассказывать о товаре или услуге, стимулировать продажи. В качестве субъекта вирусного маркетинга может быть что угодно: видео, картинка, игра, электронная книга, программа, текст, слух. Вспомните, сколько раз в самой известной и популярной социальной сети вас просили назвать ссылку, отправленную другом, классной? Если сообщение понравилось пользователю, он отправит его своим знакомым, те своим и так до бесконечности. В конце концов, товар или услуга найдут своих клиентов.

О вирусном маркетинге в Интернете одним из первых написал медиа-критик Дуглас Рушков в 1994 году. Он говорил, что когда подобная реклама достигает адресата, он становится «заражён», и может заражать других. Так как зараженный пользователь отправляет письма больше чем одному потенциально «восприимчивому» пользователю, эпидемия растёт в геометрической прогрессии. Сам термин «вирусный маркетинг» был предложен профессором Гарвардской школы бизнеса Джеффри Рэйпортом (1996 год). Затем его использовали для описания практики рекламы по электронной почте – когда рекламное сообщение само присоединялось к исходящим письмам пользователей. Вирусный маркетинг – отличный способ продвижения, но всегда нужно помнить, что он требует тщательного планирования, терпеливого выстраивания дружеских отношений с клиентами и понимания сути проблемы. Именно поэтому, если вы приняли решение продвигать свой товар или услугу, используя этот способ рекламы, обратитесь к профессионалам. Они всегда действуют по принципу «Не навреди!»

Вирусный маркетинг преследует довольно простые цели – обнаружить людей, которые обладают социальным статусом, и создать сообщение, ориентированное на данный тип людей. Он обладает большим охватом аудитории, высоким качеством и глубиной контакта с клиентом, экономически низкой стоимостью контакта. Особенность такого маркетинга заключается в том, что рекламные стратегии в них выполняют роль не навязчивых продавцов, а друзей-приятелей, рассказывающих о приятном досуге или милой сердцу вещице. Это нестандартное продвижение услуги и товара.

Вот лишь несколько удачных примеров вирусного маркетинга. Рассылка в одном конверте двух купонов на скидку или приглашений на распродажу. Обещание получить подарок или бесплатную услугу в обмен на электронный адрес друга или его личное присутствие. Бесплатная почта, программа, обои для рабочего стола – путём вирусного маркетинга вы получите всё, что угодно. Единственная выгода создателя – слухи – передача маркетингового вируса.

Сейчас надо признать, что вирусный маркетинг – это объективно выгодный и простой способ распространения нужной вам информации. Без него уже невозможно представить нашу жизнь.