Вирусный маркетинг как метод продвижения товара

 

В наше время традиционная реклама уже не так эффективна как раньше. Уровень шума, который она создает, превосходит все возможные границы. Люди просто не могут «переваривать» все сообщения, которые им посылает внешняя среда. К тому же сегодня у человека есть масса возможностей игнорировать рекламу.

Но у маркетологов есть еще в руках очень мощное оружие, название которому вирусная реклама. Вирусная реклама – создание коммуникативной цепочки потребителей с брендом, когда распространение информации о продукте становится уделом потребителей. Это не что иное, как новый виток развития «сарафанного радио».

Интерес маркетологов к новым технологиям партизанского и вирусного маркетинга возрастает день ото дня. Вирусный маркетинг стал настолько популярен, что уже даже появилась Ассоциация вирусного маркетинга и существуют специальные агентства, специализирующиеся исключительно на вирусном маркетинге. Быстрые Интернет-каналы позволяют пользователям легко обмениваться видеоклипами, фотографиями и музыкальными файлами. Способствует распространению вирусного маркетинга и растущая популярность всевозможных онлайновых сообществ и блогов (Live Journal, MySpace. com, dairy. ru).

«Стоит заметить, что на Западе вирусный маркетинг не приобрел такой популярности как в России. Дело здесь в разительном различии менталитета. Российским покупателям традиционно претит «навязывание» того или иного продукта, реклама давно не воспринимается как достоверный источник в отличие от «проверенной» информации, поступающей от друзей, родных, знакомых». [4]

Вирусный маркетинг – это медиа наоборот. Это значит, что в отличие классических медиа, где есть один общий источник информации, который читают все, здесь каждый пользователь – это источник информации, который может распространять сообщение дальше через свое личное медиа (например, через свой блог). И основная задача – создать очень релевантный контент, который интересен именно нашей целевой аудитории. Кампания будет успешной, если при создании и посеве вирусного контента удастся активировать пользователя, то есть вовлечь, вдохновить его так, чтобы он захотел написать об этом в своем блоге, рассказать об этом друзьям. Информация при этом воспринимается не как реклама, а, скорее, как досуг и развлечение. Люди пересылают друг другу забавный ролик или ссылку и получается, что вирусная реклама распространяется «самостоятельно», от человека к человеку, без дополнительных затрат со стороны рекламодателя.

«Если структурировать сферы применения вирусного маркетинга по каналам воздействия и применяемым методам, получится следующая схема:

 



  • На главную
    Реклама