Вирусный маркетинг

Первое появление термина «вирусный маркетинг» отмечено в 1996 году в США в употреблении Джефри Рейпортом в одноименной статье «The Virus of marketing».

Вирусный маркетинг – само понятие состоит из двух слов, интересных по смыслу по отдельности ив совместном контексте.

Маркетинг – это продвижение услуг, брендов или продуктов с применение восторженных откликов пользователей.

Вирусный – это методики подобно биологическому определению, базирующиеся на принципе подталкивании пользователя на передачу необходимого вам сообщения как можно большему кругу своих знакомых, друзей, близки. То есть некоторая система средств управления деятельностью данного индивида в своих целях. Количество распространений информативных сообщений растет как снежный ком от пользователя к пользователю, что и является основной целью, продвигающего, но на строго заданные темы.

Денежные затраты здесь минимальны. Удачливость вашего рекламного «пиар» шага зависит от «грамотности» разработки самого маркетингового вируса, чем привлекательнее будет изложенная в нем информация, тем быстрее большее число людей ее получат и прочтут. Здесь прослеживается два основных направления действия разработчиков, а именно:

• Привлекательность формы передачи сообщения. Небольшой видео ролик, музыкальная заставка с широко известной музыкальной темой, прикольный видео материал и так далее наиболее привлекательные (побуждающие) для того, что бы поделиться хоть с кем-нибудь;

• Необычность оформления информации. Четверостишье в форме рекламного девиза, пародия на известную песню или житейскую мудрость, прикольный молодежный сленг и так далее.

Вирусный маркетинг основан на принципе восторженного «совета», желания «учить других» или принципе «сарафанного радио», что заложено в человеческой природе, независимо от его менталитета. Пользователь передает информацию, которую заложили с рекламной целью, по собственной воле, неся все расходы по ее распространению, и делает это с максимальной долей убедительности. Ведь именно знакомому мы поверим быстрее всего, а тем более тому, кто настоятельно рекомендует этот, а не другой продукт или услугу.

Применение принципов вирусного маркетинга прослеживается в продвижении товаров всех известных мировых производителей. Эти пользуются как небольшие компании, так и огромные производственные или торговые концерны. В настоящее время идет стремительное развитие такого рекламного инструмента через организацию огромного числа онлайновых сообществ, сайтов быстрого скачивания и передачи информации между пользователями, бесплатных почтовых ящиков, социальных сетей типа livejournal. com, facebook. com, connect. ua и прочее, а также блок-хостингов.

Прослеживается тенденция к еще более стремительному росту данного рекламного направления, так как каждый третий, получивший, что-то мало-мальски заинтересовавшее его пересылает данную информацию своим друзьям или знакомым.

Сегодня вирусный маркетинг получил новое называние «партизанский маркетинг», так как ведется без видимого присутствия, а иногда и самого общего представления, о человеке (компании, фирме) его «запустившего».

Здесь хороши все средства, главное, что бы они работали.