Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг — это комплекс мер, направленных на популяризацию рекламной информации. Распространение осуществляется в основном за счет конечных получателей рекламы. Результат достигается путем разработки рекламного продукта такого характера, что непременно хочется поделиться знанием о нем с ближним: личным сообщением в соцсетях, отдельной статьей в блоге, в беседе при встрече и т. д.

Определение «вирусный» обусловлено тем, что получатели информации заражаются идеей о ее популяризации, то есть стараются «заразить» других. В результате грамотно организованного вирусного маркетинга информация распространяется в геометрической прогрессии.

Процесс первичного «заражения» (размещения вирусной информации) также называют посевом.

Как разработать вирусный продукт

Основная цель специалистов по вирусному маркетингу в Интернете — разработать продукт (неожиданный видеоролик, оригинальную флеш-игру, провокационную статью и т. д.), который заметят, о котором начнут говорить и которым будут делиться с другими.

Вирусный характер также должен иметь первичный продукт, который непосредственно рекламируется, — предлагаемые компанией товары или услуги, пользовательский сайт. Ведь несмотря на высокую эффективность рекламной кампании люди рано или поздно перестанут интересоваться предлагаемым продуктом, если он малопривлекателен.

Преимущества и недостатки

Основные достоинства вирусного маркетинга в социальных сетях и на других площадках:

скорость и эффективность;
низкие финансовые затраты (финансовые вложения требуются только при создании и распространении контента);
формирование узнаваемого образа в короткие сроки.

Основной недостаток вирусного маркетинга — непредсказуемость метода. Рекламная кампания даже при грамотном подходе может оказаться абсолютно неэффективной.

Вирусный маркетинг