Вирусный маркетинг

2014-06-23

Результаты многочисленных исследований снова и снова подтверждают тот факт, что всё больше людей не верят рекламе. По мнению потребителей, она стала слишком навязчивой и не всегда отличается правдивостью. Срочно требовалось искать выход из положения, и он был найден. Специалисты начали применять вирусный маркетинг, способный обеспечить высокую конверсию сайтов, повлиять на имидж бренда, повысить продажи.

Что такое WOM-маркетинг? Это «сарафанное радио», которое намеренно запускается в среде потребителей. Правда, партизанский маркетинг не бывает стихийным и не контролируемым. Стратегия такой компании всегда продумана до мелочей, рынок изучен, а результат спрогнозирован.

Для того, чтобы понять, как работает вирусный маркетинг, примеры которого каждый из нас постоянно наблюдает в Интернете, попробуйте ответить себе на один вопрос. Как часто вы кликаете по ссылкам в социальных сетях и делитесь с друзьями интересной информацией? Думаем, такое случается довольно часто. Следовательно, вы и сами не раз были вовлечены в чью-то рекламную компанию.

Как создается вирусный маркетинг в Интернете, и каковы его преимущества?

Рекламные агенты, к которым обращается владелец бизнеса, разрабатывают эмоциональный посыл. Такое сообщение способно вызвать у представителей ЦА неподдельный интерес, жгучее желание обсудить новость и поделиться ей с другими. Обычно это пользователи социальных сетей, форумов, клубов — любых веб-площадок, где в группах собираются люди, связанные схожими интересами.

За проведением каждой акции зорко следят специалисты. Обычно агенты создают страницы в «социалках», открывают «ветки» на форумах, общаются с ЦА, дают советы, становятся «своими людьми», которым доверяют и к которым прислушиваются. Когда база для внедрения рекламной компании подготовлена, запускается заранее созданная новость. Последняя, конечно же, содержит ссылку на сайт с товарами, услугами или каким-либо деловым предложением.

Очень важно, чтобы запускаемый триггер выглядел не как реклама, а ценный совет. Пользователи начнут охотно делиться этой информацией с друзьями и знакомыми. При грамотном использовании вирусного маркетинга, доходы от бизнеса легко поднимаются в несколько раз без особых усилий.