Вирусный маркетинг — определения и примеры

 

Продолжаем раздел "Бизнес" и подраздел "Подручные средства" статьёй Вирусный маркетинг — определения и примеры Где предлагаем вашему вниманию небольшой экскурс в мир вирусного маркетинга. А также приводим пример отличных, познавательных сайтов, организованных по интересному принципу вирусного маркетинга.

Вирусный маркетинг — определения. Вирусный — значит, распространяется подобно вирусам, то есть, очень быстро и вследствие контактов носителей (в нашем случае носителей вирусной информации). Маркетинг — продажи. То есть, имеется в виду:

Вирусный маркетинг — общее название различных методов распространения рекламы, характеризующиеся распространением в прогрессии близкой к геометрической, где главным распространителем информации являются сами получатели информации, путем формирования содержания, способного привлечь получателей информации за счет яркой, креативной, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания.

Преимущества вирусного маркетинга:

С определениями почти закончили, теперь можно переходить к примерам вирусного маркетинга.

А теперь примеры вирусного маркетинга.

Один из самых первых примеров мощного вирусного маркетинга и рекламы – это организация крестовых походов в средние века, и, в частности, крестовых походов детей. Однако, не будем о грустном. А поговорим о продвижении товара, а не странных идей со странными последствиями. И для начала предлагаем такую небольшую историю времён зари вирусного маркетинга:

Как–то к миллионеру Барнуму пришел энергичный на вид мужчина и попросил денег. Тот в ответ предложил поработать за полтора доллара в день, вручил пять кирпичей и дал следующую странную инструкцию:

Один кирпич следовало положить на тротуар, где пересекается Бродвей и Энн–стрит, второй — возле музея Барнума, третий — наискосок от музея на углу Бродвея и Виси–стрит рядом с Эстер–Хаус, четвертый перед собором Святого Павла, а с пятым в руках надо было быстрым шагом ходить от одного кирпича к другому. Один класть, другой брать. Каждый же раз, когда пробивают часы на соборе Святого Павла, следовало идти в музей, предъявить билет и обходить зал за залом. После это манипуляции с кирпичами надлежало повторить.

Работник начал свой обход, и уже через полчаса человек пятьсот глазело на его загадочные передвижения.

«Чем он занят? Откуда кирпичи? Почему он бегает по кругу?» — сыпались со всех сторон, но тот хранил молчание. К концу первого часа все тротуары оказались запружены толпой любопытных. А работник, завершив обход, направился в музей. Там он посвятил четверть часа осмотру всех залов и вернулся к своим кирпичам. И каждый раз, когда он входил в музей, куча зевак покупала билеты и следовала за ним в надежде разгадать смысл его действий. День ото дня число любопытных росло, пока в дело не вмешалась полиция, обеспокоенная чрезмерным столпотворением. «Кирпичник» был отозван, но послужил отличной рекламой музею. Именно после этой истории, как утверждал Барнум, Бродвей стал самой оживленной улицей Нью–Йорка.

А теперь перейдём ближе к современности и затронем основной способ распространения вирусной информации.

Вирусный маркетинг в интернете

Одним из первых известных примеров использования вирусного маркетинга в Интернете является акция Hotmail, когда к каждому письму, написанному пользователем, присоединялось сообщение компании, призывающее получателей e-mail заводить бесплатную почту на Hotmail’e.

Ещё один пример — шуточный сайт fast-die. kiev. ua, якобы предлагающий своим посетителям таблетки для суицида.

pochkapochka. ru/ где вы можете продать свою почку (или почку друга) и спасти себя от последствий кризиса.

Особо хочется остановиться на сайте Структуризатор спирта для получения полезной структурированной водки. Сайт, рассчитанный на аудиторию, состоящую из умных людей, доступно и с юмором "продаёт" структуризаторы спирта. которые превращают обычную, мутагенную и токсичную водку в структурированную водку, которая, обладая рядом положительных и полезных качеств, убивает вас вдвое медленнее !

Теперь немножко вернёмся к теме бизнеса и сделаем выводы о вирусном маркетинге .

Так, в фундаменте любой вирусной акции лежит идея. Безусловно, использование юмора усиливает "вирусный" эффект, но есть немало случаев, когда вирусная акция обходится без него.

Но для того, чтобы не превратить рекламный продукт в обычный способ для создания слухов и шумихи, который обсудят и забудут, необходимо воздействовать на эмоциональную сторону восприятия целевой аудитории, не забывая о выделении уникальных свойств продукта.

Часто допускаемая ошибка — создание обращения с указанием продукта или просто логотипом. В этом случае оригинальная идея может «задавить» бренд, т. е. продукт или услуга становится как бы спонсором обращения, и получается простое напоминание о бренде, но не формирование отношения к нему.

Таким образом, креативная идея легко превращается в вирусную — главное о ней заявить!

Ну и плюс ещё кое что…

 



  • На главную
    Реклама