Вирусный маркетинг

Не все вирусы одинаково вредны. Компьютерные вирусы уничтожают гигабайты нулей и единиц со всеми вытекающими

последствиями. Биологические вирусы несколько раз в год влияют на работоспособность населения одной седьмой части

суши. А маркетинговые вирусы. приносят прибыль. Это - вирусный маркетинг в действии.

Хотя в неумелых руках "опытных" маркетологов могут принести такой вред, какой не снился ни хакерам, ни

микробиологам. Это - неумелое применение вирусного маркетинга. Итак, вирусный маркетинг - за и против.

Потребитель правит миром. Он придирчиво присматривается, принюхивается, прислушивается и приценивается.

Его высочество убеждают рекламными роликами, подсказывают PR-статьями, заманивают POS-материалами и ловят

на цену-живца. Выделяются на общем фоне два типа организаций: монополисты (убеждают чаще их, нежели они) и

компании, которые хитростью и смекалкой провоцируют Его величество выступать в качестве рекламоносителя для

товаров и услуг (не путать с людьми-бутербродами) - передавать

маркетинговый вирус - информацию, которую с легкостью можно размножить и разослать знакомым, друзьям или коллегам.

Исторические сложилось, что вирусный маркетинг, как и слухи, не получили широкого признания в среде маркетологов,

эти мероприятия редко включают в план продвижения, на них не делают ставку. Может быть, виной тому Котлер, Траут со товарищи,

которые не уделили должного внимания этим методам в своих трудах, может страх перед словом "вирус".

Возьмем на себя смелость и пустим луч света в консервативное царство методов продвижения - распишем во всех красках вирусный маркетинг.

Вместе с лучом появятся тени сомнений и опасений, не описать которые мы просто не можем.