Вирусный маркетинг

?

Определение и история понятия

Прежде всего стоит заметить, что в каждой шутке есть всего лишь доля шутки, а остальное - истина. Так вот, понятие «Вирусный маркетинг», хоть и несет в себе переносный смысл, да не так уж и много. Ведь передача рекламного сообщения от одного пользователя к другому мало чем отличается от распространения реального вируса, где для пандемии достаточно нескольких штаммов, выпущенных в благоприятную среду, которой является некое скопление людей.

Если быть более точным, то Вирусный маркетинг - это комплекс мероприятий по созданию и распространению рекламных материалов, при котором распространителями являются сами получатели этих материалов - то есть реклама с автономным распространением, за счет естественных механизмов.

История: однажды в далеком 1994 году некто Рушкофф написал книгу о рекламе, рассчитанной на легко-внушаемых пиплов, которые после «заражения» нужным мессаджем начинают далее распространять его сами, без каких-либо дополнительных инъекций. Но написать книгу, как вы понимаете, это еще полдела. Важно ее еще и правильно назвать. И сам того не подозревая, он назвал ее «Media Virus». С этого все и началось. Как было и предсказано, сработал эффект «снежного кома», когда никто не смог придумать ничего лучшего, как передать название этой книжки другому. В результате чего произошла эпидемия и термин стал общеупотребимым. В 1996 году некто Джефри Рэйпорт написал статью, названную “The Virus of marketing”. Что по сути означало несколько иное - вирус маркетинга. Потом были еще разные товарищи с диссонансными фамилиями (Драпер и Юрветсан), которым в 1997 году все-таки удалось понять, что приделывать нужно не маркетинг к вирусу, а наоборот - маркетинг должен быть вирусным, но это другая история, связанная с интерент рассылками. почтой. Хотя, стоп. Именно это нам и нужно!

Вирусный маркетинг сегодня — это своего рода продвижение определенной информации в Интернете, где основой рекламного сообщения являются независимые рекомендации самих пользователей. Механизм достаточно прост: В точке наибольшего скопления необходимой аудитории (соц. сети. блоги, форумы) происходит «вброс» интересной информации, которая сразу распространяется по Сети, генерируя таким образом большой поток пользователей на сайт заказчика.