Что такое вирусный маркетинг, примеры.

 

Уже давно реклама в привычном ее виде стала всеобщим раздражителем и маркетологи нашли новые инструменты для эффективного продвижения — вирусный маркетинг и вирусная реклама. Вирусный маркетинг - это когда товар либо услуга настолько влияют на воображение человека, что он проникается идеей распространения продукта и становится активным рекламоносителем товара.

Простейший пример – это желтая пресса, где звезды шоу-бизнеса преднамеренно распространяют о себе слухи, сплетни, которые подхватываются СМИ, и затем муссируются в метро, по телефону, дома, на работе. В последнее время растет популярность такого маркетинга: интернет-каналы позволяют легко обмениваться фотографиями, видеоклипами и музыкальными файлами, что очень хорошо способствует быстрому распространению продуктов вирусного маркетинга.

Реклама на телевидении требует вложений в прокат, и довольно значительных. При применении вирусной рекламы распространение целенаправленной информации происходит бесплатно. Даже если внедрение вирусной рекламы отдается на аутсорсинг, то цена услуг порой в сотни раз ниже, чем размещение на ТВ-каналах. Известно, что для того, чтобы человек купил продукт, следует сформировать у него подсознательную либо осознанную потребность в нем. Грамотный вирусный продукт поднимает проблему, которую призван решить. Основная доля интереса широкой публики обращена в сторону сексуальной или скандальной направленности, которой не всегда место на телевидении.

Без сомнений, использование нотки юмора усиливает желаемый "вирусный" эффект, но есть примеры, когда вирусная реклама обходится без него. Но есть обязательное условие для того, чтобы рекламный продукт не превратился в обычный инструмент для создания шумихи и слухов, которые обсудят и забудут. В обязательном порядке необходимо воздействие на эмоциональное восприятие целевой аудитории, выделяя при этом именно уникальные свойства продукта. Часто допускается ошибка, которая заключается в создании вирусной рекламы с указанием названия продукта или логотипом компании. В таком случае бренд может «задавить» оригинальную идею, то есть услуга или продукт становятся, можно сказать, спонсором обращения, и получается обычное напоминание о бренде, и отнюдь не формирование нужного отношения к нему.

 



  • На главную
    Реклама